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电银付官网(dianyinzhifu.com):从《万国醒悟》出发,谈谈ASA如作甚头部游戏获量

2020-12-18 10:53 量江湖ASM智投

在2020年12月15日,由量江湖和自力出海联合体、网易有道配合主理的首届中国游戏出海大会在广州召开。会上,量江湖ASA运营总监王重凯进行了精彩分享,内容整理如下。

今年下半年,《万国醒悟》在海内也正式上线了,人人多多少少应该进去玩过,同时作为首发外洋的产物,它也沉淀了良久。今天,站在Apple Search Ads(ASA)的角度,连系《万国醒悟》,我们来给人人分享一些器械。

首先明确一点,头部产物和中小团队投ASA,目的一定是不一样的,由于中小团队在投ASA的时刻,需要抱着进取的心态去做,而像《万国醒悟》这样的产物,则要抱着天真稳健的心态去做。

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头部产物在ASA上的一些共性显示,主要体现在品牌热度方面。ASA作为搜索广告,它与信息流或者原生广告等等广告形式是差别的,关键词的搜索热度息息相关。我们以《万国醒悟》的品牌词为例,也就是它的英文名“Rise of Kingdoms”,这涉及到两个方面:第一是权重,我们经常听说类似“4605”或者“10000+”这种有关热度的形貌,例如《荒原行动》或者《王者荣耀》,我们以为都是“10000+”左右的热度,这个热度就是从App Store接口提取出来的一个值,该值是苹果内部去判断的。今年2月份,苹果已经封掉了这个接口,以是人人没办法再去抓取App Store内部的热度值。

另外一方面是盛行度,这个盛行度是投ASA广告就可以看到的,数值是1-100,许多三方平台都市有这样一个值,它可以类比我们之前用的热度。

这个器械的获取难度比较大,由于它需要进入到苹果的广告后台,通过技术手段剖析词的热度才可以。

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